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        水源熱泵,地源熱泵專業生產廠家-保定市春島地能空調

        新聞資訊

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        揭秘2020中央空調行業發展八大趨勢
        發布人:春島水源熱泵   發布時間:2020-5-8


        伴隨著我國中央空調行業發展的日益成熟,市場體系已然邁向結構平穩、創新度高、品牌格局逐步完善的關鍵階段,對于中央空調企業來說,產品的創新升級正在加速,國內中央空調產業必將躍升至一個新的高度,疫情過后,博弈也許會真正地拉開大幕,競爭更加激烈,機遇也更加廣闊。

        市場:積攢勢能,破局蝶變

         

        01  項目:工業市場潛力巨大


        “領域多元、產品多樣”、有一定連續性和承接性的特點令項目市場即使在疫情期間,同樣有部分應用市場的需求釋放,此外,各地市的重點項目也視當地疫情發展適當提前開工,項目市場的活躍程度正在需求市場的拉動下逐漸復蘇,表現較為亮眼的有工業項目市場等。


        隨著我國制造業轉型升級,以及節能環保的嚴格監管,未來工業項目或將成為冷水機的“救命稻草”,涵蓋的行業包括制藥廠、電廠、煤礦、數據中心、各類型制造車間等,其中改造項目和工業集成項目占較大比例,將帶動離心機、螺桿機、模塊機的穩健發展。尤其值得注意的是,工業余熱利用項目,隨著環保進程加快,相關大型吸收式熱泵產品、系統解決方案,以及設備的運行管理將為廠家和工程商帶來可觀的利潤空間。


        此外,工業烘干市場同樣孕育著巨大發展機遇,如電鍍行業、印刷行業、煙花制品等需求逐年上升,從工業烘干市場的使用需求來看,熱泵產品有著節能,無污染、安裝方便、自動化控制程度高等特點,在目前國家推廣使用清潔能源的大環境下,是非常具備市場競爭力的產品,不失為2020年中央空調企業突破的一個方向。


        不過也有多名業內人士認為,疫情結束后被抑制的消費需求將快速釋放,各廠商也會在庫存及資金壓力下壓低產品價格,進而加劇市場競爭態勢,需要企業提前做好充分應對準備。


        02  零售:服務多變


        作為受疫情影響的“重災區”,家裝零售市場在門店業務幾近停滯、中小型項目復產延期的不利影響下面臨空前壓力,“線上營銷、線下落地”的發展模式開始被中央空調廠商廣泛觸及,并快速形成“品牌宣傳—用戶對接—方案設計—設備選型—等待安裝”的線上經營模式。毋庸置疑,即便是經銷商企業在復工后,線上攬客依然是重點開拓的方向。


        同時,網上購物、短視頻、線上直播帶貨等平臺高度契合85后、90后等“新生代”用戶的生活體驗方式,工廠直銷、電商秒殺、無人線下體驗店等活動更是催生出線上線下相融合的商業模式,帶給用戶全新的購物體驗。


        雖然特殊時期線上服務對于中央空調銷量提升起不到立竿見影的效果,但疫情過后所積累的用戶裝修需求或將快速提升,線上服務的效果亦或會集中爆發。同時也有業內人士指出,這是疫情倒逼之后形成的新思路,線上營銷還存在著技術服務等問題,企業一定要根據自身的實際情況,利用好線上營銷的工具,將線上、線下服務優勢互補才能齊發力。

         

        02  產品:潔凈功能的需求升級


        伴隨著疫情的影響,用戶對產品的舒適度、安全性的要求也越來越高,市場對產品潔凈功能的需求升級將成為中央空調行業發展的新機遇,因此,未來具有新風凈化、自清潔、除菌、提高含氧量等功能的健康空調產品將會進一步提高熱度。


        在2020年的產品格局中,除了潔凈功能的訴求值得關注以外,隨著5G技術的落地商用,物聯網中央空調這類在過去難以完美實現的技術也開始得以實現并嶄露出真正的價值,消費者通過手機就能遠程調控家居智慧空氣,貼心的場景化體驗將非常適用于新房裝修需要經常通風、除甲醛的用戶。


        03  渠道:內外兼修捕捉機遇


        面對市場壓力,各個渠道的經銷商也在不斷的調整思路。從外部來說,經銷商們積極聯合廠家共度難關,一方面廠家會給予門店租金補貼和線上技術培訓等支持,另一方面雙方共同攜手在各類線上活動中聯動出擊,抓住更多潛在機遇。


        從內部來說,經銷商們積極修煉內功,為疫情后的全面開展工作打下堅實基礎。第一是保證核心人員的穩定和信心,這是公司穩定和發展的基礎,根基牢固了企業才能發展。第二,進一步重視全員賦能工作,激發所有員工工作的激情和動力。第三,主力業務優先發展,優先發展主營業務,保證企業的基本運營。第四也是最重要的一點,保證現金流。


        此外,還有一些經銷商也在積極加入各種社群,開展社群營銷。因為疫情很多業主和客戶都休息在家,有更多的時間來看各種消息,敏銳的商家就會緊抓這樣的機會,開展各種產品的銷售。


        04  服務:追求服務質量漸成主流思維


        近年來,越來越多的中央空調企業開始真正意識到,服務的質量,比擴張的速度、規模的增加更重要,尤其是一些龍頭企業,追求服務質量的思維模式開始成為主流。


        如在售后服務上,某品牌華南大區一名經理人認為沒有售后服務就是最好的服務:“比如用戶反饋廠家設備出現問題了,立馬就有人上門去解決。我覺得這不叫售后服務好,只能說是服務態度好。而服務態度好僅僅是因為人員素質高,不等于整個服務體系好,這是人們的認知誤區,真正的售后服務應該是‘無感’售后!


        同時,疫情過后,家裝零售市場的維保需求也將快速顯現,既有設備的維保除菌服務與搭載凈化功能的中央空調產品或將成為下半年市場增長的主要推動力,售后服務環節也將在用戶的日益重視下逐步標準化、規范化。


        05  客戶需求:健康、智能類產品受到歡迎


        每一次疫情或安全危機過后,消費者的消費理念都會迎來一次升級,并給市場帶來新的消費契機。經此一“疫”,長時間居家隔離的用戶對居住體驗感受更深,改善居住品質的愿望也更強烈,消費主力人群的消費理念正在進行一次重塑。


        在“勤洗手”、“多通風”的宣傳下,消費者對新鮮空氣的關注度進一步提升,“疫情過后,消費者健康意識將進一步提升,具有新風凈化、自清潔、PM2.5、除菌、除塵、加濕、提高含氧量等功能的健康空調產品的熱度提高,預計未來市場,健康功能、舒適風和智能無接觸的功能將在高端產品上得到進一步融合、升級。


        06  能效新標準:加速空調市場變局


        近期,國家標準化管理委員會發出通知:因受新冠肺炎疫情影響,經研究,決定將《單元式空氣調節機能效限定值及能效等級》等8項國家標準實施日期由2020年5月1日延期至2020年11月1日。


        新標準的實施無疑會加速空調市場變局,影響品牌格局和企業走勢。從企業層面來看,能效提升過程中最大的挑戰并不是技術問題,而是成本上升壓力。對于小型中央空調企業來說,將要面臨的是一場生死存亡的戰役。


        同時,近幾年行業出現了一些憑借OEM組裝、依靠互聯網電商平臺銷售的空調企業,這些企業在技術方面并沒有太多積累,更多的是依靠低價來搶奪市場。隨著行業要求的提升,這些沒有能力升級空調技術,只會打價格戰、玩營銷套路的空調企業也將直接面臨淘汰。


        07  新風系統:或將成為健康家居標配


        隨著新冠疫情的出現,更多消費者意識到了新風系統的作用。另一方面,現代建筑氣密性越來越好,建筑物自身通風能力日漸減小,新風也無疑是改善室內空氣品質的最佳解決方案。當然,更為重要的是,此次疫情將新風概念從以前的除霾除塵引領到它本身的通風凈化功能上。


        據調查顯示,超過64%的消費者表示,他們將在疫情結束后的1-3個月里購買和健康家居產品,有三分之一的消費者甚至計劃增加預算。而線上零售平臺消費大數據則顯示,壁掛新風及新風系統同比銷售增長2020%,這也意味著新風系統在中國有著巨大的市場發展潛力,未來或將成為健康家居的標配。


        08  采暖市場:鄉鎮市場成為新的關注點


        隨著清潔供暖改造工作接近尾聲,進入到2020年市場需求持續萎縮。發改委近來又提出基于部分地區“煤改電”、“煤改氣”實際落實過程中出現的能源供應不足、成本過高、安裝不規范等問題,可重點發展清潔煤供暖和生物質能供暖等新導向。


        不過雖然政策降溫,但鄉鎮市場燃煤鍋爐改造的需求依然很大,而且經過這幾年的普及,北方市場對熱泵的接收程度很高。與其他供暖方式相比,空氣源熱泵采暖具有節能、環保、安全等諸多優勢,已具備相當的市場競爭力。與此同時,隨著農村經濟的快速發展,老百姓對舒適生活的要求越來越高,這對于空氣源熱泵產品是一個良好的機遇。


        結語:

        疫情之后,中央空調市場消費升級的趨勢會加快,商業競爭將更多地圍繞著高端品質和匠心,以及其所代表的生活追求來展開?梢灶A見的是,2020年一些小型中央空調企業會離場,頭部企業們以其強大的資源優勢、管理優勢、融資優勢、品牌優勢等,相對來說勝出的概率會更大。但在消費者主權時代,人們對產品的要求只會越來越高、越來越多元,對服務的需求也會越來越精細化,那些最先做好準備的企業,無疑將會是最有可能的勝出者,也注定會挺立在下一個市場的潮頭。

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